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上海创意产业园区实现融合发展 产业升级品牌化

来源: 东方网

  在刚刚结束的 2015 年上海市文化创意产业推进工作会议上, 8 号桥、 800 秀创意产业集聚区、 M50 艺术产业园、创智天地等 10 家园区荣获首批“上海市文化创意产业示范园区”称号。文化创意产业园区作为文创产业的重要空间载体,也是产业集聚的重要基础。 2014 年,全市 106 家原市级文化产业园区和创意产业集聚区获得“上海市文化创意产业园区”称号,使得沪上的文创园区成功融合。如今,走过十个年头的文化创意产业园区,正面临着产业升级,聚焦原创型、平台型、孵化型园区,朝着规模化和品牌化的方向发展。

  开发浪潮老厂房焕发生机

   2004 年初,申城开启了对城市中心旧厂房的系统及商业化改造, 8 号桥、 800 秀创意产业集聚区、 M50 艺术产业园等作为上海首批创意产业园区应运而生。各类创意产业的入驻,使得原本寂静的老厂房得到了前所未有的人气提升,使其瞬间变得摩登而优雅。

   8 号桥作为其中的引领者,在最初的开发过程中,保留了老厂房原有的历史底蕴和文化内涵,并重新挖掘其自身价值,打造成集聚创意产业的新载体。创意产业园区的敞开式空间深受设计行业从业者青睐,项目一期尚未开幕时的预租率已达到 70%, 项目于 2004 年年底正式落成, 2005 年初即已满租;二期更是在还没完工时,预租率就达 90% 以上, 2007 年正式启用后,出租率早早就达到了 100%, 其中外国及港澳台公司就占到 70% 的份额,其余也多为国际化的国内知名企业。

  同为领头羊的 M50 艺术产业园,则坚持文化创意主题,以艺术、创意、生活为核心价值,入驻企业 100% 为文化创意类企业。园区引进了包括英国、法国、意大利等在内的 20 多个国家和地区的约 140 个艺术家工作室以及画廊、各类设计机构,涵盖艺术、设计、创意、文化各领域。

  作为静安中心城区的时尚产业集聚地, 800 秀创意产业集聚区依托附近的南京路商务区配套而建,改造过程中注重保留老厂房工业历史的痕迹,同时融入些许时尚概念,以提升 800 秀的品质。基于静安在高档商业功能上的特点, 800 秀着重引进一批具有一定影响力的时尚及奢侈品牌,如国际设计界最负盛名的欧洲设计公司 FROGDESIGN (青蛙设计)、世界上最早成立的一流酒店室内设计企业 HBA (赫斯贝德室内设计咨询(上海)有限公司)等。而这些国际知名企业的入驻,完美提升了“ 800 秀”的总体品质,“国际知名企业的入驻,能够吸引更多高档客户加盟,因为企业非常在意他们的邻居是谁。”上海八佰秀企业管理有限公司总经理杨中伟告诉东方网记者。

  扶持人才推动“中国创造”

  上海在文化创意产业园区的打造过程中,大力推动了中国原创设计产业从“中国制造”到“中国创造”的发展趋势。 8 号桥三期租户 LKK 洛可可设计公司,已经由一家工业设计公司成功发展为一家实力雄厚的国际整合创新设计集团。而随着越来越多本土创意企业入驻园区,中国原创设计产业的后续发展精彩可期。

  上海 8 号桥有限公司执行董事倪伟源告诉东方网记者,作为上海市大学生人才培训基地, 8 号桥定期举办大师培训课程等活动,帮助想要在设计领域取得发展的大学生和年轻人,与行业内优秀领军人物互动交流,以协助其更好地完成从校园走向社会的转变和跨越。

  依托静安区域产业环境优势的 800 秀,则为创意人才提供了一个交流及互相学习的软环境。近年来, 800 秀与本市多所高校合作,为学生提供设计展示平台,仅收取象征性费用。 2014 年,上海 6 所高校设计展借用 800 秀场,吸引众多设计公司驻足观看。此外,华东师范大学设计毕业展第一次走出校园,在 800 秀场举行,收获老师和学生的赞誉。今年,东华大学继续教育学院服装品牌设计展,也选择 800 秀场,进行为期 20 天左右的展出。

  同时, 800 秀积极投身各类文化创意和社会公益活动,与“现代戏剧谷”合作打造“现代戏剧谷市民剧场” . 除了在 800 秀场举办专业展演外,还定期提供场地以供市民演出,并对市民免费开放。

  产业升级发展“品牌战略”

  伴随着国家经济结构的转型调整,全市各类文化创意产业园区面临产业升级,朝着规模化和主题化方向发展,呈现出专业化、特色化、品牌化特征。而随着越来越多的文创园区相继开发,明确园区自身品牌定位显得尤为重要。

   8 号桥的缔造人黄瀚泓提出“知识产业”的概念,以区分于“创意产业” . “知识产业的核心是人、是大脑,而非简单的公司体量规模,一个人的小企业也可以创造出极大的能量。”黄瀚泓的这一思考已付诸实践, 8 号桥在第四期更设置了供各类小微、创业型企业乃至个人的办公中心。上海 8 号桥有限公司执行董事倪伟源告诉东方网记者,“创意产业园区不仅仅提供工作空间,也并非局限于从 0 1 的创意产出,只要用头脑进行工作、互动,从而提升产品体验,都可以归为知识产业。”

   M50 在众多园区中率先提出品牌建设理念,近年来进一步探索品牌衍生,致力于“从单一产品发展到一组产品” , 同时借助外援实现“跨界合作” , 以踏入新的文化产业领域。比如与现代人剧社合作话剧,与木马工业设计合作开发创意产品设计,与上海旅游局合作推进工业旅游项目,从单一的园区产品发展到涉及多个领域的文化产品。

  跨界融合线上线下有机联动

  文化创意产业园区并非简单的开发商项目,而是来自对社会经济、市场需求、未来趋势的洞悉和引领。走过十年发展之路的文创园区,必须在发展品牌战略的基础上,通过促进各领域的跨界融合,才能更好地实现其社会价值。

  上海 8 号桥有限公司执行董事倪伟源指出,文化创意产业园区承载着新兴设计企业发展的孵化功能, 8 号桥在园区规划上通过知名企业带动新锐企业,以及多行业融合发展,形成完整的生态链。“比如园区内的一家建筑公司收获一张订单,同时需要室内、灯光、软件开发,则可以直接通过园区内其他企业配套完成。”由此, 8 号桥第四期首创性地打造了位于屋顶花园的会籍联盟会所,为园区内外的创意、设计行业人士提供专属的聚会空间,引发探讨、规划发展,将线上线下的时尚产业聚集并有机联动。

  上海八佰秀企业管理有限公司总经理杨中伟认为,创意产业园区的空间有限,将物理空间向平台集聚转变,是未来的发展方向。同时,通过与行业协会对接,可以实现资源整合,在丰富协会资源的同时,对外推销园区客户。“园区专业人才集聚,通过产业人才对接,可以缩短市场空间。”

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